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什么是ASO优化,有哪些推广、排名技巧,如何制作方案!

发布时间:20-06-15优化杂谈围观133

摘要:   有时候,一些SEO从业者,在公司会接触到ASO优化部门,当然甚至一些小公司在这方面不会细分,有可能SEO优化是你,ASO优化也是你,所以对于ASO优化的相关知识,SEO人员有必要了解一二

  有时候,一些SEO从业者,在公司会接触到ASO优化部门,当然甚至一些小公司在这方面不会细分,有可能seo优化是你,ASO优化也是你,所以对于ASO优化的相关知识,SEO人员有必要了解一二。

  首要一点,什么是ASO优化?

  百度百科中,对ASO是这样定义的:ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

ASO优化是什么

  简单理解:ASO优化(AppStoreOptimization),就是提高目标APP在相关应用市场的关键词搜索排名,让用户更容易找到目标APP,通常以一定时期的下载与激活量为考核目标。

  ASO优化常见的应用市场有哪些?

  ASO优化,常见的应用市场主要包括:AppStore、应用宝、360应用市场、百度手机助手、豌豆荚、oppo软件商店,华为应用中心,小米商店、魅族应用商店等。

  通常我们所指的ASO优化,主要指苹果ASO优化与安卓ASO优化。

  ASO优化主要做什么事情(以appstore为例)

  (1)搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、api、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)

  (2)相关搜索优化:首文字优化

  (3)榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主

  (4)转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化

  影响ASO优化效果的几个因素:

  首先是应用名称。

  应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。

  第二是应用的关键字或者标签。

  上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

  第三是应用的描述。

  很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

  第四是应用的Icons。

  Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

  第五是应用的截图及视频。

  毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验吧。

  第六是用户评价。

  这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬......

  第七是应用安装量。

  这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

  第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。

  随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。第九是社会化分享的数据。社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

  常见ASO优化方案与推广技巧有哪些?

  1、关键词的挖掘

  ① 语义拓展与文字拓展:

  语义拓展,通过语义拓展可以挖掘更多相关性的关键词,如果一个关键词热度很高,但和目标APP没有任何关联,这些词并没有任何意义。

  文字拓展,完全匹配目标关键词进行挖掘,一般来讲,这些关键词都是强相关。

  收集整理,这部分关键词。

  ② 选择合适的关键词

  对于ASO关键词而言,通常我们将其分为:品牌词,行业词,竞品词,长尾词,利用ASO关键词优化工具,筛选热度适中的词,你可以根据多家ASO优化工具给出的竞争度指标,计算出一个综合指标。

  将竞争度比较高的词保留,待APP上线一段时间后,利用版本更新的契机,增加竞争度较高的词。

  2、标题的撰写

  标题撰写的过程,实际上是一个关键词匹配的过程,你需要按照关键词热度,并且根据APP标题的相应权重分配这些关键词。

  一般情况下:APP关键词权重分配顺序是应用标题>应用关键词>描述内容中的关键词。值得注意的是:

  ① 标题撰写,避免使用特殊关键词,尽量保持简洁,突出重点,可以利用品牌词+热度适中的词+长尾词的组合。

  ② APP关键词:确保出现在APP中的关键词,不要与标题中关键词重复,避免浪费权重。

  ③ 描述中关键词:利用APP应用描述,可以写入大量的长尾词,其中第一段文字格外重要,同时你也可以利用这部分内容,重复你的核心关键词。

  3、优化用户体验

  ① ASO关键词排名优化

  利用搜索目标关键词下载APP的方式,在一定周期内,可以有效的提高目标APP的关键词排名,这样有利于用户更方便的发现APP,其中值得注意的是,一定要利用相关性的关键词,不要只是选择一个关键词。

  ② 利用用户评论优化关键词

  适当的增加APP应用的星级评级,有利于提高APP的整体权重,其中,利用评论可以提高长尾词与核心词的相关性与关键词密度。

  ③ APP图标与视频优化

  简介的图标与短视频的介绍,有利于从视觉的角度引起访客的注意,提升下载量,这是一个值得注意的地方,同时APP内部的UI优化同样重要。

  4、确保一定数量的用户下载

  一款新APP上线,初期的用户下载量以及相关活性尤为重要,为此,很多互联网公司不惜一起代价进行刷榜,这可以曾做为行业的潜规则。

  总结:ASO优化并不比SEO优化简单,当然ASO优化现在更多的是拼资源拼实力,虽然也存在细节方面的优化,但比之SEO少了一些技术成分。


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